La presentación de la cuarta edición del estudio “Impacto económico y social de las Marcas de Fabricante (MDF) en el sector del Gran Consumo en España”, elaborado por ESADE Creapolis, ha vuelto a poner de manifiesto la aportación de las Marcas a la economía y a la sociedad, debido fundamentalmente a los siguientes puntos:
- El esfuerzo de las Marcas de Fabricante por seguir innovando para crecer.
- El buen trabajo realizado, que se pone de manifiesto en las exportaciones que han llevado a cabo a lo largo de 2018: 28.138 millones € de exportación en A&B en 2017 (11 veces más que MDD: 2.513 millones)
A través de las innovaciones y productos que se adaptan a las necesidades del consumidor, las Marcas de Fabricante consiguen crear valor no solo para el mercado, sino también para la sociedad. Son, por tanto, importantes para España y motores en el Sector Gran Consumo.
En este sentido, en su intervención durante la presentación, Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, expuso datos relevantes que sirven para dimensionar la contribución de las MDF al mercado español:
“Las Marcas de Fabricante son claramente el motor en el sector Gran Consumo, ya que representan el 7,4% del PIB, 4 veces más que la MDD, y aportan un valor añadido al mercado total de 25.257 millones €” 12 veces más que la MDD”.
En la misma línea, Larracoechea añadió: “El esfuerzo innovador de las Marcas de Fabricante se ve reflejado en la estadística».
Las MDF son responsables del 87% de la inversión en I+D del sector, siendo, además, el motor de las exportaciones, (suponen el 91% en Alimentación y Bebidas), contribuyendo con 1.147.000 puestos de trabajo en 2017 (3 veces más que la MDD: 373.000)
Por su parte, y en su intervención durante la jornada, la profesora del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE Business School, Ana Varela, destacó diversos datos que complementaban la intervención de Larracoechea, resaltando el crecimiento de las MDF en el PIB nacional, principalmente gracias a una subida de las exportaciones por parte de los fabricantes, o la contribución de las MDF al valor añadido económico de España, que se sitúa en un 92,3%, colocándolos como los mayores impulsores del valor adicional que adquieren los bienes y servicios al ser transformados durante el proceso productivo.
Tras la exposición de estos datos, una vez más, se pone de manifiesto la relevancia de las Marcas de Fabricante en el sector del Gran Consumo en el mercado español: pioneras en I+D, máximas aportadoras de valor añadido, crecientes en su contribución al empleo y beneficiosas no solo para la economía, sino también para el día a día de los ciudadanos y su bienestar.