El 91% de los españoles demanda variedad de oferta en los lineales del “super”
EL 78% de los consumidores españoles se sienten molestos cuando no encuentran una marca concreta
En algunas regiones, casi la mitad de los entrevistados ha echado en falta alguna de sus marcas habituales en los lineales durante los últimos meses
La calidad es la principal razón por la que el 61% de los españoles compran una marca de fabricante
Casi dos de cada tres encuestados afirman que las marcas de fabricante dan mejores resultados (limpian mejor, cunden más, tienen mejor sabor…)
Cerca del 80% de los españoles han probado alguna vez productos de marca blanca o distribución y finalmente han vuelto a su marca de fabricante habitual
Madrid, 12 de abril de 2012.- La calidad es la razón principal por la que los consumidores españoles adquieren marcas de fabricante. Y en el caso de escoger un establecimiento para hacer la compra, la variedad en la oferta de los lineales encabeza el motivo de decisión por encima de la proximidad o cercanía del mismo. De hecho, más del 90% de los españoles consideran importante o muy importante encontrar las marcas que busca en su establecimiento habitual, sintiéndose molestos en un 78% de los casos cuando no encuentran una marca concreta, lo que en algunas regiones llega a casi a la mitad los encuestados que afirman que en los últimos meses ha echado en falta alguna marca de fabricante de las que compra frecuentemente, cifra que se amplía casi a la mitad en el caso de algunas regiones.
Éstas son algunas de las conclusiones del estudio “Hábitos de compra de los españoles”, elaborado por la empresa de estudios sociológicos Sondea para Promarca sobre una muestra de 2.000 personas.
Los hábitos de consumo de los españoles han cambiado en los últimos años, dando lugar a un consumidor mucho más exigente, como demuestra el hecho de que uno de cada tres encuestados quiere poder elegir, situando la variedad de marcas en los lineales como la principal razón a la hora de escoger supermercado, por delante incluso de la proximidad (26%) o los precios bajos (25%), tal y como revela el informe ‘Hábitos de compra de los españoles’, realizado a más de 2.000 personas.
De hecho, para más del 90% de los españoles es importante o muy importante encontrar la marca que busca en su establecimiento de compra habitual, afirmando el 78% ellos que les molesta cuando quieren comprar una determinada marca y no la encuentran, ya que ante esta situación, uno de cada tres consumidores asegura tener que desplazarse a otro establecimiento para buscar su marca.
Además, uno de cada tres consumidores asegura haber echado en falta durante los últimos meses alguna de sus marcas habituales en los lineales de sus lugares de compra, cifra que asciende a cerca del 50% en algunas regiones; y que los nuevos productos y novedades, no suelen encontrarlos en el establecimiento en el que realiza la compra.
En cuanto a la identificación de los productos, cabe destacar la confusión que generan determinados tipos de envases. El estudio revela que una de cada tres personas asegura haber comprado algún producto creyendo que era que era de marca de fabricante y finalmente se dieron cuenta de que no lo era.
Situación Consumo Actual
En el actual contexto económico, y tras haber experimentado diferentes formas de realizar la cesta de la compra, modificado sus hábitos de consumo y probado diferentes productos, son cerca del 80% los españoles que han probado algún producto de marca blanca o distribución, y han vuelto a comprar su marca de fabricante habitual.
Una de las razones para ello, es que las marcas de fabricante dan mejores resultados (limpian mejor, cunden más, tienen mejor sabor…) para el 63% de los entrevistados. Además, la calidad continúa siendo por tanto, la principal razón por la que los españoles compran una marca de fabricante (61%), seguido de la confianza y seguridad (52%) y la relación calidad-precio de los productos (40%).
Sobre Promarca
Promarca es la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo.
Desde hace veinte años, su objetivo es fomentar y asegurar una leal competencia que promueva la innovación y el valor al consumidor; dar a conocer los beneficios que la marca aporta a los consumidores, a la sociedad y a la economía; y promover el derecho de los consumidores a elegir libremente entre una amplia variedad de marcas y luchar contra cualquier limitación a este derecho.
Sobre Sondea
Sondea es una empresa de planificación, desarrollo y ejecución de investigación de mercados formada por profesionales especializados y expertos en investigación, estadística, marketing y tecnología.
Ficha Técnica Tercera Oleada Encuesta “Hábitos de compra de los españoles”
Población objeto de estudio: consumidores residentes en España de 25 a 55 años
Tipo de entrevista: a través de correo electrónico
Fecha de realización: febrero/marzo de 2012
Tamaño de la muestra: 2.003 personas en toda España
Error muestral: +/-2,2%
Para más información:
Bárbara Tagarro/Cristina Martínez
Telf. 91 399 46 12
