“Radar de la Innovación 2023”, realizado por Kantar, en el sector de Gran Consumo en España
La innovación en Gran Consumo sigue en niveles de mínimos históricos, un 43% por debajo de 2010
- Las Marcas de Fabricante siguen apostando por la innovación como motor de crecimiento de Gran Consumo. Han representado un 88% de las innovaciones lanzadas al mercado en 2023, en línea con su promedio de los últimos 10 años (90%).
- Las innovaciones de las Marcas de Fabricante generan un 21% de crecimiento extra para el mercado en 2023, 3 puntos por encima que en 2022.
- La innovación también genera un +14% de crecimiento extra para el total de las cadenas. A pesar de ello, la innovación sigue sin alcanzar un 30% de distribución de las tiendas. Una mayor presencia sería muy necesario y constructivo para el crecimiento de Gran Consumo.
- “La falta de apoyo hace mucho daño al crecimiento de los mercados y al bienestar de los consumidores. Además, hace que sea imposible obtener el retorno de inversión necesario para cualquier innovación, lo que es la principal causa de la disminución del 43% en los lanzamientos de innovaciones en este sector entre 2010 y 2023”. (Ignacio Larracoechea).
Kantar, experto global en el comportamiento del consumidor, ha presentado hoy el “Radar de la Innovación 2023”, la decimotercera edición del estudio que aborda las principales conclusiones de la innovación en el sector de Gran Consumo en España en el último año. La presentación ha corrido a cargo de César Valencoso, Consumer Insights Director en Kantar, división Worldpanel y ha estado moderada por Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca.
Según los datos extraídos del informe, el sector de Gran Consumo (Alimentación, Bebidas, Droguería y Cuidado Personal), en referencia al lanzamiento de nuevos productos innovadores, mantiene los niveles de innovación muy cercanos a mínimos históricos y muy lejos de los que observábamos hace más de 10 años: entre 2010 y 2023, la innovación española ha descendido un 43%.
No obstante, las Marcas de Fabricante siguen siendo, un año más, el motor de la innovación española. En este sentido, han sido responsables del 88% del total de las innovaciones introducidas en el mercado en 2023, más que en 2022 y manteniendo la línea de los últimos 13 años, en los que siempre se han situado en torno a un 90%.
A pesar de ser un elemento clave para su éxito, la distribución de la innovación sigue a en unos niveles muy bajos. Se sigue dificultando el acceso al consumidor a productos innovadores por parte de algunas cadenas principales del sector.
Las cadenas que menos las referencia son Mercadona, con un 0%, y Lidl, con un 4% de productos innovadores de MDF. Por su parte, DIA se sitúa en un 10% en 2023 y Ahorramás en un 16%, mientras que Aldi disminuye 1 punto porcentual.
Carrefour (61%), Alcampo (38%) y Eroski (29%) son las 3 cadenas con los niveles más altos de introducción de nuevos productos en sus lineales en 2023, seguidos de El Corte Inglés, con un 25%.
Las innovaciones de las Marcas de Fabricante aportan mayor incrementalidad a los mercados.
En 2023, el valor incremental de la innovación fue de un 14%. Cuando la innovación es de las Marcas de Fabricante, el valor incremental es del 21%, tres puntos por encima de la de 2022.
Y es que la innovación en Gran Consumo no solo es importante para incrementar las ventas de la Marca, sino que también tiene un impacto positivo en todo el mercado, del que se benefician todos los actores de la cadena, lo que finalmente repercute en el consumidor final. Es por eso por lo que las Marcas siguen apostando por la innovación y buscan la satisfacción del consumidor. Sin embargo, para que esto sea efectivo, es necesario que los supermercados colaboren y ofrezcan estos productos innovadores en sus lineales. De esta manera, todos podrían disfrutar de todos los beneficios que aporta la innovación.
9 de las 10 innovaciones del año, en alimentación y bebidas.
Del estudio se extrae que, de los diez productos más innovadores – en base a penetración y tasa de repetición de la innovación en comparación al promedio de su categoría, – 9 son innovaciones en alimentación y una en cuidado del hogar. Dentro de ellas, cobran especial importancia los productos que apuestan por el placer siendo el driver que más hace crecer los mercados.
El film transparente con sierra deslizante de Bosque Verde se sitúa como el producto innovador que ha obtenido los mejores datos de penetración y repetición, seguido del Vermut y Vino Blanco de La Casera, de la Cerveza Rosa de Mahou y de los cereales Kit-Kat de Nestlé.
Otros datos que se desprenden del estudio.
El éxito de las innovaciones depende, en gran medida, del grado de novedad, pero también de su capacidad para satisfacer las nuevas preferencias (o necesidades) de los consumidores que no han sido atendidas hasta el momento y del buen nivel de distribución que hagan las cadenas de ellas, condiciones necesarias para que las innovaciones se conviertan en un éxito. Las innovaciones que tuvieron éxito obtuvieron un 46% de distribución mientras que las que no, sólo un 24%.
Del estudio también se desprende que la innovación sigue liderada por las Marcas de Fabricante y, haciendo una comparativa en el % del total de innovaciones de Marcas de Fabricante españolas vs. Marcas de Fabricante no españolas, casi 6 de cada 10 innovaciones son de empresas nacionales, o lo que es lo mismo, un 53% del total, mientras que en 2022 era de un 39%.
En palabras de César Valencoso, Consumer Insights Director en Kantar, división Worldpanel, “El Gran Consumo entra en un nuevo ciclo tras dos años de pesadilla con los incrementos de precios. Es hora, pues, de recuperar las inversiones y el foco en hacer crecer los volúmenes de los mercados y marcas donde sabemos que la innovación es un motor de crecimiento probado”.
Por su parte, Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, ha añadido: “es responsabilidad de todos apoyar la innovación en el sector de Gran Consumo, ya que es fundamental para crear valor y empleo, y afecta a las marcas, distribuidores, consumidores y la economía en general. Si las grandes cadenas de supermercados se suman, será posible revertir la tendencia negativa en el lanzamiento de innovaciones de los últimos años y lograr un crecimiento adicional en el mercado”.
Nota al editor
Para el estudio, la definición de innovación utilizada es la siguiente: se incluye todos los EANs que incorporan un valor nuevo de atributo, excepto Marca y Formato (peso o litros). Tanto si el EAN es nuevo, como si ya existe y cambia la codificación y en este cambio incorpora el valor nuevo. No están incluidas las nuevas combinaciones, es decir, cuando por primera vez aparece relacionado un valor de atributo con una marca (no nuevo). Se trata, por lo tanto, del único estudio en España que refleja la verdadera innovación en el mercado.
Sobre Kantar
Kantar es la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría. Tenemos una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y local en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar su crecimiento. Más información en www.kantar.com/es.
Sobre Promarca
Promarca es la asociación española de empresas de fabricantes de Marcas líderes de Gran Consumo. Desde 1989, su objetivo es fomentar y asegurar una leal competencia que promueva la innovación y el valor al consumidor; dar a conocer los beneficios que la Marca de Fabricante aporta a los consumidores, a la sociedad y a la economía; y promover el derecho de los consumidores a elegir libremente entre una amplia variedad de Marcas y luchar contra cualquier limitación a este derecho. Más información en www.promarca-spain.com
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